Latvijas Avīze, Laura Šūlmeistere, 2008. gada 25. augusts

Būdama maza meitene, Karīna sapņoja par vecmāmiņu laukos, kura viņai sūtītu uz pilsētu pilnas somas ar lauku gardumiem. Šobrīd viņas sapnis pa daļai ir piepildījies, jo Karīnas Janovas izveidotais uzņēmums Dabas Dobe patiešām ļauj pilsētniekiem baudīt īstus lauku labumus.
 
Dabas Dobē lauku labumus var pasūtīt no bioloģiski sertificētām zemnieku saimniecībām telefoniski vai elektroniski un saņemot to piegādi mājās, jo uzņēmuma moto skan – no dobes līdz jūsu namdurvīm.  
Karīnai šobrīd ir 28 gadi un viņa ir ieguvusi bakalaura grādu politoloģijā un maģistra grādu socioloģijā. Savā jomā viņa nostrādāja sešus gadus, un analizējot politiskos un sabiedrības procesus, nācās uzklausīt, cik grūti ir dzīvot Latvijā: „ Mūsu valstī šobrīd visi žēlojas par dzīvi. Un dzirdot, kā zemnieki strādā un ka viņiem pat īsti nav kur realizēt savus produktus, sajutu iekšēju aicinājumu veidot uzņēmumu, man ļoti patika ideja tieši par ekoproduktiem. Cik daudzi rīdzinieki labprāt ēstu dabiskus produktus, tādējādi arī izsakot zemniekiem pateicību par to, ka viņi ir un kaut ko dara Latvijas laukos, saglabājot tradicionālās metodes lauksaimniecībā. Veidojot uzņēmumu, kas piedāvātu pilsētniekiem iegādāties pilnīgi dabiskus produktus, tas būtu sabiedriski nozīmīgs darbs un, protams, arī biznesa niša. Saliekot šos argumentus kopā, likās, šis ir īstais virziens, kurā man jāiet!”
Karīnas iepriekšējā darba vieta atradās netālu no Ekovirtuves, kur ik dienas viņa devās pusdienot. Tagad jaunā uzņēmēja smaidot stāsta, ka Ekovirtuves saimniece būšot viņu „iebarojusi” ar zaļo ideju, jo baudot tur pusdienas, viņa kļuvusi pozitīvā nozīmē atkarīga no ekoproduktiem. Pagatavotais ēdiens ir tik īsts, dabīgs un arī ļoti garšīgs!
 
Izvēles iespēja
 
Arī citās valstīs tiek piedāvāta ekoproduktu piegāde mājās, taču biežāk tie ir sezonas dārzeņi. Klientam tiek atvesta kaste, par kuras saturu viņi nav informēti. Kas nu ir izaudzis, to arī tajā kastītē ieliek. Līdzi tiek iedotas receptes, lai var saprast, ko garšīgu no tā visa pagatavot un kas vispār ir kas - kāds tad, piemēram, īsti izskatās patisons un kas ir kolrābis, topinambūrs u.tml.
Bet tā kā Latvijas pircējam šāds pakalpojums ir pilnīgs jaunums, Karīna nolēma, ka cilvēkiem jādod iespēja izvēlēties. Pirms uzņēmuma izveides viņa apmeklēja biznesa vadības kursus, kuri Karīnu iedrošināja, lieti arī noderēja pieredze, kura iegūta strādājot projektu vadībā. Redzot kā projekts par Latvijā jauna veida pakalpojumu, pašu spēkiem tiek realizēts dzīvē,  „Dabas dobes” komanda priecājas. 
Sākumā pircējiem bija iespēja iegādāties no „Dabas dobes” tikai pārtikas produktus. Visas zemnieku saimniecības, kuras piedāvā savu produkciju, ir bioloģiski sertificētas, galaproduktos nav nedz smaržvielu, krāsvielu, stabilizatoru un jebkādu uzlabotāju. Šie zemnieki izmanto tīru un veselīgu augsni, ciena dabas norises un necenšas mākslīgā veidā paātrināt dārzeņu nogatavošanos. Tas nozīmē, ka ne vienmēr tie izskatīsies tik skaisti un apaļi, arī raža bioloģiskajā saimniecībā nav tik liela kā intensīvajā.
Šobrīd „Dabas dobe” piedāvā arī dažādas citas ekoloģiski tīras preces, sākot no dabiskās kosmētikas, tīrīšanas līdzekļiem līdz pat videi un galvenais mazulim draudzīgām autiņbiksītēm. Lai klientiem būtu ērtāk, „Dabas dobei” ir sava mājas lapa, kur var aplūkot piedāvājumu, apskatīties bildītes, izlasīt aprakstus par katru preci un tās pasūtīt uz Rīgu, Jūrmalu, Ogri un Siguldu. Pasūtījumus piegādā uz mājām divas reizes nedēļā.
 
Emocionālais līdzsvars
 
Strādājot iepriekšējā darba vietā, Karīna pucējās ik dienas, jo bija jāievēro biroja apģērba etiķete. Taču pirmais gads „Dabas dobē” visu mainīja, jo tik daudz līdzekļu, lai atļautos savu biroju vēl nebija, viss darbs tika koordinēts no mājām. Karīna smejoties teic, ka pucējoties tagad viņa uzvelk kaut ko no lina drēbēm, bet ikdienā staigā džinsu biksēs. Svinot „Dabas dobes” pirmo dzimšanas dienu, kad tika ierīkots arī birojs, Karīnas vīrs Valdis vislielāko prieku pauda par to, ka beidzot viņa sieva vairs nestrādās 16 stundas diennaktī, jo darbs mājās nekad tā īsti nebeidzas.
Draugi un paziņas bija pirmie, kas uzzināja, ka šāda veida pakalpojums būs pieejams it visiem, protams, arī viņiem. Karīna to darījusi apzināti, tā gan ir bijusi laba reklāma, taču galvenais iemesls - „nogriezt” sev jebkādu atpakaļceļu - ja reiz pieņem kādu lēmumu, tad viss, ej un dari!
Jautāta par to, kas ir bijis visgrūtākais šajā laikā kopš ir izveidota „Dabas dobe”, Karīna padomā: „Man liekas, ka vislielākais izaicinājums ir saglabāt emocionālo inteliģenci, emocionālo līdzsvaru, strādājot uzņēmējdarbībā. Biznesa veidošana balstās uz savstarpēju sadarbību. Es nezinu vai tā ir Latvijas biznesa vides īpatnība vai nav, bet tik bieži nākas sastapties ar to, ka solījumus nepilda. Piemēram, ir cilvēki, kuriem ir iekšējs aizvainojums, un tikai tas viņu vada. Ir jāmāk atrast veidu, kā sadarboties ar katru cilvēku, lai sasniegtu savu mērķi,” min Karīna.
Mazliet izbrīnu rada fakts, ka daudzi Latvijas cilvēki atmet visam ar roku, un dodas peļņā, piemēram, uz Īriju. Tanī pat laikā mūsu valstī  trūkst daudzu ekoproduktu. „Latvietis ir cūkgaļas ēdājs, bet pie mums nav iespējas iegādāties bioloģisku cūkgaļu un arī vistas gaļu”, prāto jaunā uzņēmēja. Bieži sanāk būt par „kurbulētāju” zemnieku vidū, mudinot attīstīt jaunu produktu ieviešanu Latvijas tirgū. Nereti cilvēki paši uzmeklē „Dabas dobes” komandu un vaicā, kas viņiem jādara, lai kļūtu par bioloģisku saimniecību.
 
Izglītot sabiedrību
 
Par saviem pircējiem, Karīna stāsta, ka tie ir dažādi cilvēki. Lielākā daļa ir pietiekami situēti ļaudis, kuri domā par savu veselību, par to, ko ēd. Taču ir arī atsevišķa grupa cilvēku, kuriem labklājības līmenis nav tik augts, bet viņi ir ieguvuši pārliecību, ka tas, ko viņi ēd, ir tas, kā viņi jūtas. Un veselība ir svarīgāka nekā iespējas paēst lētāk. Patstāvīgo klientu vidū ir arī pensionāri, kuri no mājām neiziet, viņiem ir ļoti ērti, ka produktus atved uz mājām. Daudz ir ģimeņu ar maziem bērniem un cilvēki, kuriem ļoti patīk, ka viņiem nav jābrauc uz veikalu iepirkties. Šāda veida pakalpojums ir domāts cilvēkiem, kas tiešām to novērtē. Ar patiesu prieku Karīna stāsta par klientiem, kuri raksta vēstules, ka viņi esot slimojuši ar smagām alerģijām, bet lietojot „Dabas dobes” produkciju, šis alerģijas vairs neesot. Un tas, protams, dodot lielu iedrošinājumu strādāt tālāk.
Izveidojot „Dabas dobi” Karīnas sapnis par vecmāmiņas sūtītajiem lauku labumiem patiešām ir piepildījies, to novērtē visa ģimene. Ieejot veikalā, lai iegādātos nepieciešamās preces, kas vēl nav pieejamas Latvijā kā ekopreces, Karīna pēta iepakojumu un produkta sastāvu. Arī viņas bērni, septiņgadīgais Jēkabs un piecgadnieks Paulis to dara, līdz atskan: „Cik te ir E? Vai ar četriem E drīkst?”
Karīna domā, ka šajā laikā, kad ir tik milzīgs produktu piedāvājuma klāsts, ir jāzina, kas aiz tā visa slēpjas. Ja pat par tādu pamata produktu kā krējumu, kurš pēkšņi izrādās skābā krējuma izstrādājums, mēs tiekam mānīti, kas tad notiek ar visu citu? Domājot par attīstību nākotnē, Karīna ļoti vēlas apkopot informāciju, stāstīt cilvēkiem, ar ko ekoprodukti atšķiras no parastajiem.

 Jautā Annamarija Plinče, studē mārketingu un tirdzniecību Sociālās integrācijas centra „RRC” koledžā:
„Jūsu piedāvātā produkcija nav lēta. Vidusmēra patērētājam tā var šķist pat pārāk dārga. Ko jūs ieteiktu darīt pircējam, kuram ir interese iegādāties ekoprodukciju, bet tā īsti atļauties to nevar?”
 
Mēs nesen taisījām eksperimentu, cik naudiņas ir nepieciešams iepērkoties „Dabas dobē”, lai divas reizes sagatavotu tādas kārtīgas maltītes nelielai ģimenei. Un izrēķinājām, ka pietiek ar 18 līdz 20 latiem. Lai nopirktu pamatēdienu, tas nav tik dārgi, it īpaši, ja iegādājās pārtiku visai nedēļai un nav jāskrien katru vakaru uz veikalu. Vairāki klienti mums ir rakstījuši atsauksmes, ka tagad viņi tērēt mazāk naudas pārtikas iegādei, jo vienkārši nebrauc vairs uz lielveikaliem ar domu, kaut ko nopirkt. Iznākot no veikala tiek konstatēts, ka ir nopirktas visādas uzkodas, bet tā īsti ko pagatavot vakariņām jau nav. Pasūtīt produktus, tas ir plānošanas darbs, un plānojot vienmēr sanāk iepirkties lētāk nekā veicot impulsīvus pirkumus.
Ja ir tāda situācija, ka patiešām nevar atļauties iegādāties dabisku pārtiku, augstākā pilotāža ir to audzēt pašam. Ja ir kaut neliels zemes pleķītis, nekas nevar būt labāks par paša audzētu gurķīti vai kartupeli.
Pirkt lētu veļas pulveri, kura sastāvā ir balinātāji, fosfors un hlors, kuri nekur neattīrās un tiek iepludināti Baltijas jūrā, un mūsu jūra pašlaik jau ir tik pat kā izmirusi. Pirkt tādu vai tomēr mazliet dārgāku, saudzējot vidi apkārt. Tādā mirklī man izdarīt izvēli ir viegli.